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百草味跻身“消费者最喜爱中国自主品牌”TOP100排行榜

点赞中国品牌

中国经济新闻网 2018-05-14 15:36:44

自2017年起,国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年5月10日是第二个中国品牌日,在国家发展改革委等部委共同举办的中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛上,百草味凭借对产品的创新、对品质的坚守、对品牌的执着从全国各省市1000家自主品牌中脱颖而出,跻身“消费者最喜爱中国自主品牌”TOP100排行榜,位列16,同期上榜的还有阿里巴巴、京东、苏宁、伊利 、吉利 、小米等多家知名企业。

主办方表示,此次榜单是对市场上美誉度、知名度、忠诚度表现抢眼企业的集中体现。此次百草味作为唯一一个全品类休闲零食品牌上榜,荣获“消费者最喜爱中国自主品牌”TOP100重量级殊荣,可见其作为休闲食品行业引领者的品牌形象正在逐步成长、成熟,以“让更多人吃上放心健康食品”的品牌形象深入人心。 

QQ截图TOP100

 

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近年来,百草味在消费者眼中的标签是全品类休闲食品,涵盖了坚果、果干、肉、糕点、饼干膨化食品等品类。百草味作为入选企业,“以用户为中心,以产品为基础,以品牌为驱动”的原则,内铸精品,外塑形象,推动百草味高效有序发展。2017年百草味全渠道零售规模突破40亿,同比增长42.96%,较2011年增长了将近174倍,曾荣登“CCTV中国品牌榜”、“消费者年度放心食品”等榜单。

作为零食行业佼佼者,百草味提出“以产品为基础、以用户为中心”的发展战略,并在基础设施建设、行业标准规范、产品创新开发、等多个维度变革,力争打造高颜值、高质量、高性价比的产品。

多轮驱动,提升品牌竞争力

在基础设施建设方面,百草味斥资4亿建立该总部基地,基地占地10万平方米,作为目前全国最大的食品研发生产、仓储物流智能一体化综合体之一,总部生产基地的落成,帮助百草味深入打通了研发、生产、仓储、物流在内的供应链端全链路,全面升级自动化设施,全方位护航食品安全,为整个食品行业树立了一个新标杆。

在行业标准规范方面,百草味联合知名高校科研团队成立食品研究院,其中包含生产基地,研发中心、检验中心等,以及多个外部合作机构,共同致力食品研发工作。同时,百草味与其他质量监督检验技术合作中心合作,拥有约数十个风险项目的检测能力,可有效预警和管控原物料供方的质量,同时确保出厂产品品质安全及符合消费者的需求,让消费者安心享用。

在产品创新开发方面,秉持工匠精神,努力研究消费者需求,不断创新产品。目前SKU已经达到600余个,其中每日坚果、抱抱果、夏威夷果、猪肉脯、夜半小卤系列等多个爆款产品在市场上有口皆碑。同时,顺应“健康中国”战略,百草味率行业之先加入FOP体系,针对“三减”进行内部研究与生产,降低食品加工过程中盐、脂肪和糖的使用量,为消费者创建一个低脂、低盐、低糖的膳食环境。

在加强消费者品牌认知方面,百草味定位年轻消费群,开创性地借势娱乐营销迅速提高了品牌知名度和话题度。从国产偶像剧到热播韩剧,再到古装仙恋剧,一直在探索营销新玩法,多元内容合作+内容深度融合,不仅带动了行业升级,也成功打开了品牌与消费者的全新链接方式。

用户至上,满足消费者需求

百草味联合创始人王镜钥表示:“在越来越精细化、多元化、个性化、丰富化的消费升级背景下,时代要求百草味无限接近和了解用户,有更多更符合消费者预期和需求的产品,同时为他们提供极致的服务,让零食丰富人民的美好生活。”

百草味一直是一个与用户有着紧密联系的品牌。2012年,从20名用户的见面会开始,百草味与用户的互动与交流不断地增加。相关数据显示,2017年,百草味收到了2058万余条用户评价。每个月客服团队需要阅读大概171.5万条评论。针对监测到的客户的投诉,百草味内部产品相关的部门和负责人都必须读用户评论,比如口感﹑质量﹑品控﹑物流等多维度的反馈意见都将被抓取,实时进行产品改善。百草味去年已经对24款评价较弱的上市产品进行包装、口味等方面的改善。

百草味联合创始人王镜钥表示,此次殊荣是消费者给百草味最好的鼓励,2018年,百草味各产品线的惊艳之作将陆续与消费者见面,百草味将继续坚守“以用户为中心”的理念,加快调整业务战略布局,向内而生持续创新迭代,让更多的人吃上放心健康的食品,向世界输出中国品牌。

 

来源:中国网 编辑: maojh       
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