■本报记者  陈凌馨

    新年伊始，ＬＥＤ电视引爆了电子消费市场。从国内到国外，从商家到消费者，无不感受到ＬＥＤ带来的炫光。第一条引爆线是众多彩电企业竞相发力，在新年布局之际抢先手，降价促销ＬＥＤ。在这场探底促销活动中，受益最大的还是持币待购的消费者，于是春节前ＬＥＤ销售井喷了。另一个引爆线则来自２０１０年美国ＣＥＳ展（国际电子消费展），ＬＥＤ液晶电视无可争议地担纲主角，而且海信集团董事长周厚健与微软、英特尔、高通等全球高科技企业的五位首席执行官同台演讲，代表中国品牌发表了“从中国制造到中国创造——新兴市场的技术和产品”的主题演讲，这是ＣＥＳ举办４３年来首次邀请中国企业家代表做主题演讲。ＣＥＳ首次发出了中国声音，伴随着海信ＬＥＤ电视的背景音乐。

    在美联社评出的２００９年ＣＥＳ上最热门的９款产品中，ＬＥＤ电视赫然位列其中。一场席卷全球的ＬＥＤ电视浪潮所带来的技术升级和消费升级的步伐已经不可阻挡。

    ＬＥＤ：让梦想照进现实

    目前，“ＬＥＤ背光液晶电视技术”得到了所有一线平板电视品牌的采用和推广，新产品如雨后春笋般涌现，价格也出现了大幅下调，并成为了消费者抢先选购的产品之一。 

    ＬＥＤ高端平板电视的红火是必然的，这种新技术产品具有传统的ＣＣＦＬ液晶电视不可比拟的优势：从机械性能方面看，ＬＥＤ液晶电视可以做得更薄、更轻、防震性能更好；从光学原理看，它的色域更宽，低温性能更好；从电路设计来看，电源设计比较简单，可以做到低压、低电能消耗，做到快速响应、高画质、可以应用动态分区控制，提高画面的动态对比度。ＬＥＤ电视凭借其超薄时尚的外观、强大的色彩表现力和节能这三大优势吸引了众多消费者的关注，充分迎合了现代人对于个性化绿色电视的需求。消费者对于ＬＥＤ电视产品的关注度已高达７５％，中国市场准备今年购买ＬＥＤ电视的消费者比例高达５４％。

    中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜这样评价ＬＥＤ的发展：“ＬＥＤ电视由于集合了数字化、网络化、超薄化等众多优势，已经受到来自全球消费电子巨头们的一致推崇。与当前市场上的ＬＣＤ电视相比，ＬＥＤ的最大技术升级就是采取更加节能、环保的背光源技术，实现了整机在画面色彩、数字高清、超薄外观结构以及绿色环保等方面的诸多优点，它将平板电视推向了一个色彩更绚丽、更节能、更环保、更纤薄的家庭多媒体终端产品的高品质时代，将是平板电视产品今后发展的主要方向。”

    消费者是技术进步的受益者，更是新产品的裁决者，因为他们口袋中的货币，是决定产品的市场走向乃至生死存亡的最有力 “选票”。２００８年ＬＥＤ问世以来，中国是全球液晶电视市场增长速度最快的区域，年增长率接近４０％。ＬＥＤ液晶电视逐渐从形象产品向主力产品转变，２００９年其市场占有率仅有５％，而今年元旦其市场占有率已接近１０％。据ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ的分析预测，２０１０年全球ＬＥＤ电视将达到４００万台，２０１４年将突破１．２亿台，２０１０年中国ＬＥＤ的市场占有率将达到１５％。

    国务院发展研究中心的陆刃波认为，ＬＥＤ电视的发展占尽天时、地利、人和。首先，超薄、节能是２００９年平板电视的主流消费趋势，而ＬＥＤ电视在这两点上的优异表现无可替代，同时，在目前液晶电视产品暂无任何可圈可点的创新技术诞生之际，ＬＥＤ电视的出现无疑独占鳌头，其发展前景非常广阔。２０１０年国内ＬＥＤ电视销量将实现４倍增长，达到４００万台。到２０１３年ＬＥＤ电视将占据９０％的市场份额，市场总容量达到２．２亿台左右。

    ＬＣＤ电视的异军突起，是市场竞争中物竞天择的结果。在业界以技术领先著称的海信，从ＬＥＤ面世之始就一直充当着“领航员”的角色。海信电视无论是销售量还是销售额都以巨大优势领先其他品牌，２００９年第四季度，海信平板电视在中国市场上的零售份额达到了１８％，遥遥领先于国内外其他平板品牌。２０１０年１月海信ＬＣＤ零售量占整个彩电市场的８５．９５％，销售额更是占整个彩电市场的９４．０７％。海信电视持续保持增长态势，至此，海信平板电视已经第７个年头稳居中国平板市场份额第一的位置。在海外市场，海信通过实施品牌国际化战略，市场份额大幅提升，在澳洲市场，海信实现了同比１６２％的跨越式增长，从名不见经传跃升到当地市场前三甲。

    陆刃波指出，现阶段，中外主流彩电品牌都已涉足ＬＥＤ电视的制造与推广，在市场启动初期，品牌竞争已大致形成三个阵营：一是海信、三星、夏普等少数几个品牌已经确立了ＬＥＤ电视战略重心，产品全面进入市场；二是跟风企业只是将ＬＥＤ电视作为众多卖点中的一个；三是根本没有涉足ＬＥＤ电视整机制造的企业，如飞利浦、日立等。陆刃波强调说，ＬＥＤ电视作为传统液晶电视的升级产品，将逐渐成为消费市场主流的趋势已经十分明朗，未来平板电视的竞争将会是ＬＥＤ电视的竞争，平板企业不尽快改变产品方向，将会丧失竞争优势，海信、三星极有可能长期占据主导地位。

    技高一筹  道高一丈

    中国ＬＥＤ电视市场的普及启动基本与欧、美发达国家市场同步，海信是国内最早涉足ＬＥＤ研发和生产的企业，也是迄今全球推出ＬＥＤ液晶电视产品规格最多、产品线最完整的企业。在竞争激烈的家电行业，海信像一个潜心研发、磨砺技术的修行者，用周厚健的话说是“技术闯关，研发开道”。

    ２００５年海信就在国内率先组织应用ＬＥＤ背光源技术研发，悄然跻身于国际ＬＥＤ背光技术竞争的第一阵营。凭借自主创新的核心技术和相关算法，海信大尺寸ＬＥＤ背光源模组项目获得了国家８６３重大项目和电子信息产业发展基金的支持，成为国内唯一中标２００７年信息产业部电子信息产业发展基金招标的彩电企业。２００７年９月，中国第一条液晶模组生产线在海信建成投产，它打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的现状。２００８年７月，海信建成并投产了中国第一条ＬＥＤ液晶模组生产线，并批量推出了自主研发的中国首款、全球最薄４２寸超薄ＬＥＤ背光液晶电视，较国内同行业提前了一年半的时间。

    经过五年的积累和技术突破，海信电视已全面掌握ＬＥＤ液晶电视整机开发技术以及ＬＥＤ液晶模组制造技术，具备依托技术进步和规模生产打破ＬＥＤ价格瓶颈的实力。截至目前，在ＬＥＤ背光源技术方面，海信已经申请５０多项国内外重要专利，其中大部分为发明专利，部分关键技术已申请了欧洲和美国专利。在芯片方面，海信共获得９项发明专利。与同行相比，海信展示出了技高一筹的技术实力。

    ２００９年９月份，海信率先实现了１９寸到５５寸共１０个液晶电视尺寸规格段ＣＣＦＬ背光源液晶电视向ＬＥＤ背光源液晶电视的全面进化，推出了系列完整和功能成熟的蓝媒ＬＥＤ液晶电视产品，一举成为全球推出ＬＥＤ液晶电视产品规格最多、产品线最完整的企业。２００９年１１月，海信的ＬＥＤ市场占有率已经超过３５％，在北京、上海、广州、南京、青岛等ＬＥＤ销售重点市场，海信ＬＥＤ液晶电视销量占整体ＬＥＤ市场份额比重更是达到六成以上，成就中国ＬＥＤ液晶电视第一品牌。

    在２００９年１２月份举行的国际电工委员会ＩＥＣ／ＴＣ１１０（平板显示技术委员会）年会上，确定了由海信牵头起草ＬＥＤ液晶背光分规范国际标准，同时海信还与韩国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。该系列国际标准由中国企业负责制定，这在平板显示领域尚属首次。在今年美国ＣＥＳ展上，全球消费电子协会正式发布了“全球电视品牌２０强”榜单，作为ＬＥＤ国际标准的起草者，又是ＬＥＤ卓越精品的制造者，海信受到多方国际专家评委的共同推荐，荣膺全球电视五强称号，且稳居中国市场榜首。

    中国电子视像行业协会秘书长白为民认为，海信对ＬＥＤ核心技术的自主研发，率先推出了中国首批ＬＥＤ液晶电视，有利于进一步拓展上下游产业链，把握了占据高端平板电视市场的先机，大大提升了我国液晶电视行业整体技术水平和国际竞争能力，将推动我国液晶电视行业赶超国际先进水平，实现整体跨越。

    到２００９年底，海信液晶模组的年产能达到了３５０万片的规模。海信电器日前已公告将募资新建５条液晶模组一体化生产线，解决ＬＥＤ液晶电视全面普及的产业化瓶颈，进一步掌握液晶模组和关键部件的核心技术，实现技术和产品的差异化，提高整机产品竞争力，赢得更大的市场胜势。海信５条液晶模组生产线、５条ＬＥＤ背光模组生产线全面达产后，将改善整个产业集中于下游整机制造、上游面板产业规模偏小、竞争力薄弱的现状，海信将具备大尺寸液晶模组、ＬＥＤ背光模组和液晶电视一体化、规模化生产的能力，其在国内平板电视市场的领先地位令对手在短期内难以超越。

    ２０１０年，海信将推出Ｔ２９系列ＬＥＤ液晶电视新品，具备ＨＩ－ Ｗｉｄｇｅｔ专业网络平板多任务操作系统，给用户更多的选择权，实现ＬＥＤ和网络的融合，ＬＥＤ和３Ｄ的融合，抢占３Ｇ时代ＬＥＤ网络化开发的制高点。因为海信坚信，ＬＥＤ液晶电视的普及将遵循摩尔定律，在今后几年以几何级数快速增长。海信要做的就是盘踞技术创新的高地，引领中国彩电产业前行。